还有的平台,完全没有字数的限制,只要与主题相关,再添加核心hashtags就可以,甚至还可以空行分段,让文案折迭起来,吸引用户点开,以增加停留时长。
除此以外,在vivien的提点下,她针对不同的平台,文案更加多变,在“社交味儿”的基础上,灵活采用疑问句,甚至是适度运用投票池等,吸引用户参与当日话题。
办公室的节奏很快,但休息时间,大家会轻松聊天,聊最近追的剧,新做的美甲,组长偶尔会请大家喝奶茶,总的来说,工作氛围良好。
“小顾,你来一下!”
午休刚结束,顾念晨听到vivien叫她,忙侧身过去,就见她滑动页面,“这是你最近的更新,看得出,你在不断尝试,发起一些简单的poll(投票),或者填空,试图激活用户,参与话题,但你觉得这达到你要的效果了吗?”
顾念晨摇头,事实上,她有分析数据,效果有所提升,但并没有达到她的预期。
“我们在发帖的时候,要想清楚这篇帖子的目的是什么,以及希望读者看完之后,了解到什么,或者去做什么,又或者能得到什么。
你看看这个品牌的文案,st8hsale,20off(最后8小时促销,八折优惠),是在折扣促销;还有这个,转发指定话题,可参与抽奖;还有这个,预告新产品发布。
概括起来,就是号召用户参与进来,那用户怎么参与?参与后能得到什么?”
顾念晨仿若醍醐灌顶,手上飞快地记者笔记,不时点头。
“当然,以上提到的打折、抽奖和新品预告,是上级才能决定的。不过,机会马上就来了,我们要做一期七夕活动,你可以提前去了解,自己也多想想,有什么点子,大家一起讨论。”
说完,vivien对顾念晨眨眼轻笑,鼓励她,“这次活动,你积极点,包你能学到不少。”顾念晨心领神会,点头道谢,转头就思索起来。
这是顾念晨真正意义上的,参与一起活动的策划,从开会讨论方案,到具体实施,每一个环节她都主动参与:编写剧情、制作脚本、布置场景,拍摄和剪辑这些,她虽然不懂,但也全程跟下来,学到不少。
看到剪辑好的视频,顾念晨一遍遍地播放,成就感拉满,下一刻,就在想该配什么样的文案呢?每想到一个,很快又被她自己pass掉,最后还是开会时大家头脑风暴,一起决定的。
终于,经过提前的预热,在节日这一天,团队所有成员一起发布了最新动态,开始实时监测数据变化。
这次是一个很冒险的尝试,因为七夕是国人的传统节日,对于海外用户而言,太陌生,上级本是不赞成的,但组长竭力坚持,这是一个传统文化和现代产品相结合的尝试,如果成了,以后就多一个营销思路。
所以,团队里的人都卯足了劲儿,现在终于到检验成果的时候了。
所有人都不错眼地盯着电脑屏幕,终于评论区开始不断刷新,点赞和转发也在持续上涨,大家知道这是成了。
办公里,大家激动的声音此起彼伏,高声念着有趣的评论:有赞美手机壳和平板外套上,精美的古装情侣图案的;也有直接表示想要订购的;也有人夸赞,视频中男女主角的古装扮相太美,想要亲自拍一套······
其实,拍摄前,大家很担心古装扮相,太过精致,会喧宾夺主,最后和摄影同事商量好久,推翻好几个版本,才定下最终版。
听着组长不时跟大家分享,上涨的预订数量,办公室里一片欢呼。
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